几年前，消费者想购买时尚新潮的家居商品，许多人都会选择去宜家，因为宜家简约独特的创意总是让人心动不已。不过现在，想扮靓居室的消费者会发现，自己有了更多的选择。随着竞争对手的不断进入，例如伊力诺依、特立屋、美克美家、超舒适，这些各具风格特点的店面开始分流宜家的原有客源。连一向主营建材的百安居，也收敛了基础建材的硬朗，披上了温情的“软装”新衣。

    当宜家正为上半年将要开业的望京新店紧张筹备时，百安居却在坐稳国内建材卖场霸主地位后，利用新开业的百安居健翔店，插足宜家的传统领地——软装市场。

    2005年12月25日，百安居北京第五家分店落户健翔桥东南角。

    近1.4万平方米的健翔店里，软装饰材料所占比例历史性地提升到50%，并且占据在一楼的“黄金地段”，地板、瓷砖等硬装则被安排在二楼。色彩鲜艳的布艺、家具、窗帘成为店里的主角，“百安居也开始卖布了”。由百安居独家代理，备受少年儿童喜爱的迪斯尼儿童产品；与香港品牌“G.O.D”合作，设计各种创新意念的家居产品的“G Plus住加”、自主品牌百利彩让百安居新店氛围看起来很“宜家”。百安居还在店内大打色彩牌，提出一站式购物的解决方案。对于新店，百安居还冠以一个区别以往建材店面的概念，称之为时尚生活专区。

    据了解，百安居今年还将在北京推出一家“纯软”的门店。软装比例的提升标志着一贯善于适应市场的百安居，从侧重硬装转变为“软硬兼施”，开始向时尚软装领域发力。