从8月30日开始，宜家家居将展开一场“睡眠革命”，旨在以其专业知识和舒适平价的产品为广大消费者带来更好的睡眠体验。对此，记者专访了宜家家居中国区营销经理艾森永（Jon Abrahamsson），他为我们描绘了一幅人人都有好觉睡的美好蓝图。

　　活动背景

　　从2007年9月开始，一直延续到2008年，宜家家居将推出一场“睡眠革命”，并在全球商场建立了“舒适睡眠体验中心”，宜家家居北京商场的睡眠中心也进行了很大的改造，不仅增加了更多专业指导以及知识普及，而且让试用空间更私密性，让现场体验变得很舒适。

　　 舒适睡眠的缔造者——SULTAN（舒坦）床垫，在今年欧洲12个国家第三方权威机构评选中荣获了“最佳测试床垫”的殊荣。在2008年，宜家家居会将这系列床垫的价格降得更低，平均比去年便宜了200~300元，有的甚至更低。从9月1日起, 消费者就享受这些优惠了。

　　面对面

　　舒适睡眠其实很容易

　　记者（以下简称记）：宜家家居为什么选择“睡眠革命”作为2008年的主题？

　　艾森永（以下简称艾）：我们在全球做过了大量的调查，发现每个人都想睡得更好，但很多人并没有认识到好的床品对舒适睡眠有多大影响，尤其是一些传统的中国观念，比如“床越硬越好”、“床垫越贵越好”、“别人睡着舒服我也应该睡着舒服”、“两个人睡在一起就得互相将就”，存在着很大的误区，针对这些，宜家家居今年提出了舒适、 平价、个性化的理念，希望今年每个人都能睡得更好。

　　记： 我们如何改善睡眠呢？

　　 艾：改善睡眠并不像睡前喝牛奶那么简单，它需要综合因素的共同作用。但宜家家居能保证的是提供给你一张好床，我想这是睡得好的基础。很多人认为买一个床垫就够了，殊不知床板、床褥对舒适睡眠也会起很大作用；而且选床垫还要能够根据自己的身高、体重等做到软硬适中，只有有了适合的床垫、枕头、被子，才能创造健康舒适的睡眠环境。

　　记：宜家家居的舒坦系列床垫，包括泡沫床垫、弹簧床垫、乳胶床垫等，价格都是其他知名品牌的三分之一或者一半，为什么？

　　艾：首先，我们在欧洲已经有了50多年苏坦床垫的生产经验，找到了更科学的生产技术，更便宜安全的材料，在保证质量的同时降低了成本，其实我认为现在的苏坦床垫比几年前质量更好；其次，苏坦床垫在全球销量非常大，据统计，2006年，全球一共销售了一千万个，有了这个巨大的量，价格自然可以降下来；我们今年投入了5000万元用于苏坦床垫的降价活动，为的就是进行我们的“睡眠革命”。

　　记：除了这些舒适的产品，宜家家居还有什么活动来帮助中国消费者睡得更好呢？

　　艾：从9月1日起，我们就会定期地开展会员俱乐部活动，举办相关的睡眠知识讲座；我们还开通了一个睡眠网站（链接就在宜家家居的官方网站上），消费者可以登录这个网站，了解睡眠的知识；我们还设计了一些小调查和游戏，方便大家了解自己的睡眠状况，你可以带着问题来到宜家商场亲自体现，并有效地解决它。还有很多活动会陆续推出，只要大家持续关注都会得到惊喜。

　　特别通报

　　宜家家居将在9月推出440个新品，而且以后的每个月都会有新品推出；9月还将推出1150种更低价格产品；喜欢纺织品的你可要注意了，宜家家居在今年会推出四次新品，你将会看到更多风格。

本报记者  张毅