北京的家具品牌恐怕没有像家大家业（DARA）与伊力诺依这样相似的了：以新古典与东南亚精致风格为代表的家具设计风格，搭配精致、个性、丰富的家居配饰。产品定位非常时尚却又控制在大家都可以接受的范围之内，价格略贵于一般的国产品牌，非白领以上的人群不能消费。对应这样的产品定位与价格，他们的特色是有自己的强烈风格与小资们喜欢的情调，以此作为产品的附加值。比如，伊力诺依工厂式的卖场，就是LOFT文化的一种延伸，而DARA更是直接，干脆把店开在前卫的丽都商圈和酒仙桥的艺术栖息地798，以此来树立自己的艺术品位和形象。

    时至今日，这两个为小资族群深深喜爱的家具品牌，在确定自己的江湖地位之后，又开始有了一些方向上的调整，但是他们的目标还是没有变：牢牢地咬住时尚个性又讲究情调的小资白领不放松。

伊力诺依  新定位为中国宜家

    2005年，伊力诺依公司彻底抛却了“高不可攀”的市场形象，宣布全线调价。为最大限度地吸引不同层面的消费者，伊力诺依实施了分层调价策略，1/3的进口精品家具主要针对高端客户；1/3产品针对目前伊力诺依的时尚个性的消费群体，这一部分产品的价格保持稳中有降。另外1/3的低价产品主要针对大众消费者。该公司负责人明确指出，这1/3的大众消费者目前也是宜家的消费群体，降价和特价商品就是专门为吸引该消费群体而设置。

    单从简单实用方面来看，伊力诺依和宜家的家具有些相似的地方，不同的是伊力诺依很多家具糅和了中式的风格，设计也较前卫，还有一些用色大胆的东南亚风格的饰品。也就是说，伊力诺依虽然在向宜家看齐，但产品却是个性更为鲜明。

    对于喜欢伊力诺依的人来说，这应该是一个利好消息，而且，伊力诺依在价格降低的情况下，也并没有放弃自己的品位。