DARA  当然还是格调至上

    对于自己的产品，DARA并没有像伊力诺依那样开始考虑照顾中低层面的消费者，而是在产品设计上与之拉开距离。在DARA，不会有伊力诺依所带来的那种浓重的工业化的感觉，要更为精致一些。在这里，甚至会有一些收集来的旧摆件、老家具，融合传统文化的产品组合，更得人心。

    DARA有几个比较重要的产品风格，对于要消费的人来说，一定要有所了解。一个是混合风格：将欧陆简约与东方细节结合，对于有都会情结的人来说，可以一试。Mf系列则是运用竹、麻、藤等天然材质，主要是东南亚的调调（是DARA自成立以来保留的经典系列），Juan系列则借鉴明清古典家具设计理念，融入现代风格，运用木、石材质，突出传统的文化底蕴。

    从DARA这几条产品线也已看出他们“把格调进行到底”的决心，而非在价格、材料上做文章。

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    DARA目前在北京并没有开许多店面，它的MAIN STORE位于朝阳丽都商圈，经营高档家具，并且地下一层有年轻女性画家作品展，以此来展现现代女性的美学观念。而LOFT SHOWROOM则在798艺术新区。

    而伊力诺依则店面较多，在建外ＳＯＨＯ这样繁华路段都有自己的店，他们的北京清仓中心则远在志港路的金港汽车公园里，但是清仓中心的产品价格是非常有诱惑力的。

DARA与伊力诺依 购买攻略

    家居用品是属于中快速消费品，而大件家具是慢速消费品，对小资一族品牌定位，当然也要有前卫的消费方式。

    基于此，伊力诺依与招商银行联合宣布，京城7家分店内同时推出免息分期付款的新业务，持招商银行信用卡的顾客可最低支付占成交金额1/12的首付款购买家具，然后分期偿还余款。而对于一些重要的节日，伊力诺依也会适时地推出一些打折、返券的促销活动。

    而DARA则推出期货消费的方式，以期货方式购买的产品，价格会是一个非常有吸引力的折扣，只要首先支付一定比例的的货款（以打折后价格计算），余款在产品送到时付清就可以了。这种方式不仅使家具的价格便宜很多，而且家具还不会因房子正在进行装修而无处摆放。春节以前、每年的九月份是一个很好的时机，在这两个季节，DARA会推出春夏和秋冬两大新品系列，也会有很多的促销政策。

本报记者　慕春彦